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リアル・フリートの新しい形の家電ブランド、「アマダナ amadana」はとてもお洒落で、使う人を熱狂的なファンにしてしまいます。これからもヒット商品を出しそうなamadanaから目が離せません。
リアル・フリートの新しい形の家電ブランド、「アマダナ amadana」はとてもお洒落で、使う人を熱狂的なファンにしてしまいます。これからもヒット商品を出しそうなamadanaから目が離せません。
アマダナは、2003年にリアル・フリート社が立ち上げた家電の新しい「ブランド」です。「美しいカデン」と銘打たれた上質なデザインを特徴とした家電製品を次々と発表し、電子計算機、ドライヤー等のヒット商品を出し続けています。2008年にはNTT DoCoMoからNECとのコラボによる携帯電話を発売し、その限定モデルは予約開始から2日で予定数を完売するほどの好評ぶりでした。2004年には1億5500万円だった売上げも2007年には15億円と飛躍的な伸びを示しているのもアマダナが人気ブランドとなっていることの裏づけだと言えます。ちなみにアマダナという名前は、日本の江戸時代、漆器を扱う店が集まる一帯として有名だった街の名前に由来しています。
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家電業界は、Panasonic、東芝、日立、三菱、シャープ・・・と国産大手メーカーから韓国、中国の低価格を武器に急成長しているメーカーがしのぎを削りあう大変厳しい業界です。その中にあえてアマダナがゼロから参入したのには訳があり、そこには明確なコンセプト・戦略があったのです。それは「アマダナのファンを作る」こと。機能や性能、価格では大手に対して太刀打ちできません。そこでアマダナは「デザイン」を武器に「アマダナ」というブランドに愛着を持ってもらうことをメインに考えて商品作りをしています。他の家電メーカーもデザインももちろん重視をしているでしょうが、それ以上に機能、性能、価格を重視し、うったえかけようとします。消費者はその時々でいいと思うもの、お買い得であるものを購入しますが、次回も同じブランドやメーカーのものを選ぶとは限りません。昔のように家中の家電が同じメーカーであるみたいな時代ではなくなっています。アマダナはそこに着目し、アマダナというブランドそのものを好きになってもらうことで、次に買う時も他の製品を買う時も「なんとなくアマダナ」という感じで決めてもらえる。そういうところに着眼しているのです。たとえ10人が否定的でも2人が劇的に愛してくれるようなものにフォーカスし、アプローチをしています。
アマダナの魅力は「デザイン」といわれますが、そのデザインは単に見栄えだけを指しているのではありません。大手メーカーの製品は形は凝っているけど値段の割りにチープな感じがすることが多くありませんか？アマダナの製品は、見栄えだけではなく、実際に手にとってみた時の感触、重さ、音、雰囲気なども「デザイン」されており、こだわりを持って開発されているのです。ユーザひとりひとりの顔を思い浮かべながら丁寧に物づくりをすることで、「これでいい」のではなく「これがいい」と愛着を持ってもらい、アマダナの熱烈なファンを獲得しています。そうした製品を次々と送り出し、アマダナのファンにどれだけファンでつづけてもらえるかを追求しているのです。
アマダナのデザインを気に入って商品を買うのは何も個人ユーザとは限りません。デザインやセンスをを重視するショップ、ホテルなどもアマダナの価値を見出しています。人から見えるところでお洒落にこだわりたい場合はアマダナの家電はもってこいかもしれません。
・ハイブリッド加湿器
光と空気の流れとを変化させることに成功した日本の伝統的建具である格子戸を基本デザインに活かした加湿器。表情に変化を与える視覚的効果と構造の一体美、さらに格子状の透明材は空間に光の遊びを創りだし、奥ゆかしいたたずまいを演出します。「気化式」と「温風気化式」を組み合わせたハイブリッド式なので、湿度が低いときは「温風気化式」ですばやく加湿、設定湿度に近づくと温風を使わない「気化式」に切り替え、電気代も抑えます。
・デスクトップオーディオ２
ベッドサイド、デスクトップからリビングやオフィスでのメインオーディオとして使えるオールインワンのオーディオです。CDはもちろん、iPodにも対応し、外部入力（AUX）端子もあるので、携帯電話、テレビ、MP3、MDなどとも接続することができます。
ブラックにはウオルナット、ホワイトにはホワイトオークとアマダナの世界観を強調し、スイッチ部は繊細なへアーライン仕上げのアルミ製で異素材のコンビネーションとなっています。
・amadana携帯電話docomo N705i Limited Edition 5000
世界限定5000台！！プロダクトデザインはINTENTIONALLIES(インテンショナリーズ)。グラフィックデザイン、及び内蔵コンテンツはTYCOON GRAPHICS(タイクーングラフィックス)。サウンドディレクションをTEI TOWA(テイトウワ)という凄い１品です！！この限定モデルは、「0001｣から「5000」までのシリアルナンバーを携帯本体背面に刻印しています。残念ながら（当然）完売。
・amanda x ELEY KISHIMOTO 電子計算機セット
イーリーキシモトとのコラボ電子計算機セット。電子計算機の本体にはELEY KISHIMOTOのロゴを施した限定仕様。またレーザーカバーにもイーリーキシモトの代表的な「FLASH」をプリントしています。
・ヘアドライヤー
価値を高めたソリッド感あるフォルム。操作性を備えることはもちろん、使う人の姿や使用後に置かれた姿させも美しい。全ては機能であり、人、空間、モノの関係を凝縮したフォルム。インテリアと見まごう美しいデザインが魅力です。机においてそのまま使えるよう「自立」し、髪を傷めずすばやく乾燥させる「大型シロッコファン」、マイナスイオンをたっぷり髪に与える「マイナスイオン発生装置」と機能を見事にデザインしています。
これからも様々なヒット商品を送り出すでしょう。