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ロート製薬の新戦略は50代女性をターゲットにした商品です。50代女性の悩みや希望を研究しつくして得た答えから商品「50の恵」を開発しました。2008年9月にその第2弾としてヘアケア製品が発売されたので、紹介したいと思います。
ロート製薬の新戦略は50代女性をターゲットにした商品です。50代女性の悩みや希望を研究しつくして得た答えから商品「50の恵」を開発しました。2008年9月にその第2弾としてヘアケア製品が発売されたので、紹介したいと思います。
「５０の恵」は2007年9月に発売されたスキンケア製品「コラーゲン配合養潤液」のブランド名で、１本で化粧水、乳液、美容液の３つの働きを持ち、５０種類の潤いを得られるということで、５０代の女性から圧倒的な支持を受けた大ヒット商品となりました。
５０の養潤成分で５０代を贅沢に潤す「５０の恵」シリーズは、５０代の女性の悩みや希望をしっかりと調査、分析し、「保湿性」と「シンプルなお手入れ」を求めているという結果に至り、開発された「養潤液」なのです。
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そしてシリーズ第2弾として、2008年9月に50代女性の悩みを解決するシャンプーとトリートメントが開発されました。
５０代（あるいはそれよりも若い世代）の女性が抱える大きな悩みに「髪がうすくなること」が挙げられています。地肌が見え、ボリュームもコシもなくなってくることに実感を覚え、シャンプーの回数を控えはじめる女性が半数以上になってくるという調査結果が出ています。しかし、抜け毛を恐れて洗髪を控えることで頭皮のケアがおろそかにしてしまうことで、さらに症状が悪化させてしまうのは誰でも容易に想像できる話です。
そんな女性をターゲットに開発された商品が「５０の恵」シリーズのヘアケア商品なのです。
今回発売された、ヘアケアシリーズにシャンプーとトリートメントがありますので、簡単に紹介しておきます。
・50の恵 頭皮の養潤シャンプー
ベビーシャンプーに使われる低刺激性のアミノ酸系界面活性剤を採用し、クリーミーな泡が潤いを奪うことなくやさしく地肌を洗い、汚れをしっかり落とすシャンプーです。
・50の恵 頭皮の養潤トリートメント
天然植物由来オイルとポリマーにより髪にハリ、コシを持たせ、指どおりよくふんわりと仕上げ、ボリューム感を持続させるトリートメントです。
いずれも50種類の養潤成分（うるおい成分）を頭皮と髪に与えてくれます。
上記のようにターゲットとコンセプトを極めて明確に開発された商品です。しかも開発したのは製薬会社であるロート製薬です。５０代の方はもちろんですが、３０代、４０代でも「気になりだしたら」、試してみることをお勧めします。頭皮を清潔に保ち、潤いを与え、浸透させることで活性化させることが大切です。
大ヒット商品となった「コラーゲン配合養潤液」も合わせて使い、潤いを取り戻しましょう。